Máme mapu Instagramu! A čo z toho?

Ako sme ju vytvorili?

Na vytvorenie mapy sme využili dáta, ktoré sme zozbierali zo slovenského Instagramu počas uplynulých 2 rokov a cez metódy network science sme hľadali existenciu a kvalitu vzťahov medzi jednotlivými influencermi.

Najprv sme z pomedzi množstva instagramových profilov, identifikovali tie, ktoré patria influencerom a majú nad 10 000 followerov. Prepojenia medzi profilmi boli vytvorené na základe zmienok medzi týmito influencermi. Zmienka alebo mention funguje tak, že influencer vo svojom poste použije @ a názov profilu, ktorý zmieňuje. Na vytvorenie prepojenia medzi dvoma profilmi boli potrebné minimálne 2 zmienky, aby sme sa vyhli náhodným vzťahom, kedy jeden influencer označí druhého, lebo mu chcel napríklad pogratulovať k víťazstvu bez toho, aby sa poznali.

Zároveň sme odfiltrovali profily, ktoré síce majú viac ako 10 000 followerov, ale nie sú napojené na hlavnú sieť slovenských influencerov. Následne sme na základe vzájomných prepojení influencerov na Instagrame zbehli algoritmy, ktoré ich roztriedili do rôznych kmeňov.

Ako čítať mapu?

Kruhy

Každý kruh na mape predstavuje jedného influencera. Čím väčší je kruh, tým väčšia je relevancia profilu. Pre lepšiu čitateľnosť mapy sme pri menej relevantných influenceroch zachovali len názov profilu. Na určenie relevantnosti jednotlivých profilov sme využili PageRank, známy algoritmus, ktorý určuje ako sa vám zoradia výsledky, keď hľadáte niečo na Googli. Ide o simultánny výpočet, ktorý berie do úvahy, koľko krát je daný influencer zmienený inými profilmi a zároveň prihliada aj na to, či ide o zmienku od relevantného profilu alebo nie. Lebo niekedy nestačí mať iba veľký počet followerov, dôležitý je aj cool factor, ktorý získate tým, kto všetko vás pozná.

Čiary

Čiary medzi profilmi určujú počet zmienok medzi jednotlivými influencermi. Čím hrubšia čiara, tým viac označení. Keďže ide o directed graph, vieme určiť aj smer označenia. Tak napríklad, Sajfa označil Veroniku 105-krát, a Veronika označila Sajfu 31-krát.

Vzdialenosti

Vzdialenosť na mape ukazuje podobnosť medzi jednotlivými prepojeniami. Čím viac podobných alebo spoločných prepojení majú dvaja influenceri, tým bližšie sú na mape. Farba guličky zas ukazuje kmeň, do akého bol influencer zaradený na základe clusteringu. Kmene, ktoré sme určili pekne ilustrujú o čom je primárne slovenský Instagram, aké témy v ňom prevládajú, či kto je pomyselným mostom medzi kmeňmi. Zároveň sme zistili silu každého kmeňa, počet členov, hierarchiu aj aké značky najčastejšie zmieňujú. O detailne každého kmeňa si viete prečítať nižšie v našej infografike.

Čo z mapy vyplýva?

Možno si hovoríte, že to je všetko pekné, ale čo z toho? Naša mapa má však pridanú hodnotu aj pre značky a ich komunikáciu na Instagrame. Vie vám dať odpoveď napríklad na nasledovné otázky:

• Čo robiť na maximalizáciu zásahu rôznych cieľových skupín?
• Aké sú najdôležitejšie metriky pre výber influencera?
• Ako si privlastniť celý segment na Instagrame?

Ak sa chcete dozvedieť ako zlepšiť komunikáciu vašej značky na Instagrame, zaregistrujte sa na náš event Inside Instagram, ktorý sa bude konať 9. 6. 2022 v KC Dunaj, alebo si prečítajte druhú časť tohto blogu, ktorú zverejneníme po evente.

Autor: Dalibor Bobok

Head of Product & Data Analysis

Dátum: May 27, 2022