Ktoré sú najrýchlejšie rastúce módne eshopy na slovenskom Instagrame?

Práve počet followerov je jednou zo základných metrík, ktoré posudzujeme pri výkonnosti každého Instagramového profilu, keďže udáva, aká veľká je primárna cieľová skupina, ktorá sleduje komunikáciu daného profilu. Počet followerov je tak dôležitou metrikou, ktorá indikuje aj obchodnú výkonnosť a dôveryhodnosť eshopu. Rovnica je jednoduchá, ak chcete, aby vám na Instagrame rástli tržby, musíte rozšíriť aj počet sympatizantov, ktorí vás sledujú. Ako sa s touto výzvou popasovala prvá trojka eshopov, uvidíte nižšie.

Ako sme identifikovali rastúce eshopy?

Na slovenskom Instagrame monitorujeme viac ako 50 tis. profilov. Aby sme identifikovali najrýchlejšie rastúce fashion eshopy, potrebovali sme vybrať tie profily, ktoré sa venujú móde a nejedná sa o influencerské, komunitné alebo mediálne profily. Zvolili sme preto nasledovnú metodológiu:

• Typ profilu: Company - vybrali sme tie profily, ktoré patria spoločnostiam
• Obsah profilov: Fashion - na základe použitých hashtagov sme identifikovali, že významná časť obsahu profilov je venovaná móde. Ak niektorý módny eshop nepoužíva v postoch na Instagrame hashtagy, alebo ich používa len zriedkavo a vo veľmi obmedzenej miere, do porovnania sme ho nezaradili.
• Krajina: vybrali sme tie profily, za ktoré prevádzkuje eshop so sídlom na Slovensku, alebo tie, ktoré majú svoj účet lokalizovaný pre slovenský, alebo česko-slovenský trh.
• Veľkosť vzorky: z týchto profilov sme vybrali 100 najväčších, podľa počtu followerov, ktoré sme očistili o tie, ktoré nemajú eshop (len kamenné predajne)
• Poradie: najväčšie profily sme zoradili podľa veľkosti nárastu followerskej základne
• Analyzované obdobie: September 2021 - August 2022

Ktoré eshopy rástli najrýchlejšie?

Najvyšší prírastok 107 tis. followerov v sledovanom období dosiahol eshop, ktorého názov sme sa rozhodli nepublikovať, pretože jeho rast vykazuje všetky príznaky nákupu followerov a ďalej ho budeme označovať ako Nemenovaný eshop. Pre lepšiu predstavu uvedieme, že predáva dámske topánky a kabelky.

Druhé miesto obsadil slovenský výrobca a predajca barefoot obuvy - Be Lenka, ktorého profil @belenka_barefoot narástol o 57 tis. followerov a tretie miesto patrí slovenskému progresívnemu eshopu s okuliarmi - eyerim, ktorého profil @eyerim.eyewear nárastol skoro o 19 tis. followerov.

Z prírastkov followerov je zjavné, že eshopy dokážu na Instagrame dosahovať v rámci jedného roka nárasty v rádoch tisícov až desaťtisícov followerov. Z tohto pohľadu sa Instagram javí ako ideálne miesto na štart nového biznisu na ktorom dokážete v relatívne krátkej nadviazať kontakt s množstvom nových, potenciálnych zákazníkov.

Ktoré eshopy prerazili do top 10 podľa počtu followerov?

Prvá trojka najrýchlejšie rastúcich eshopov sa podľa dát z februára 2023 dostala do celkového rebríčka top 10 slovenských módnych eshopov podľa počtu followerov a zaradili sa medzi gigantov typu Footshop, Nebbia, About you, či THE STREETS.

Eshopu Be Lenka aktuálne patrí aktuálne 4. miesto a Nemenovaný eshop to nákupom followerov dotiahol až na 8. miesto. Do top 10 sa prepracoval aj eyerim, ktorý sa skoro s 90 tis. followermi umiestnil na 10. mieste.

Samotný počet followerov je však iba predpoklad úspechu. Nemenej dôležité je, či sú followeri aktívni a interagujú s obsahom eshopu (dajú lajk alebo komentár).

Ktoré eshopy majú najlakovanejšie posty?

2 z 3 najrýchlejšie rastúcich eshopov však zaostávajú za svojou konkurenciou, ktorá má výrazne lajkovanejšie posty a to napriek porovnateľnému, či nižšiemu počtu followerov.

Medzi top 10 najvýkonnejších eshopov z pohľadu priemerného počtu lajkov na jeden post sa tak zaradil len eshop Be Lenka, ktorý v priemere získava 385 lajkov na jeden post a prepracoval sa tak na 8. miesto.

Za zmienku však stojí aj eshop so ženskou módou GREEN APPLE, ktorého profil @greenapple.sk zaznamenal 7. najväčší prírastok followerov a patrí mu 3. miesto z hľadiska výkonnosti postov.

Počet lajkov slúži podobne ako počet followerov ako indikatívny ukazovateľ obchodnej úspešnosti eshopu. Ak sa eshopu darí získavať vysoký počet lajkov na jeden post, znamená to, že má aktívnejších followerov, ktorí na eshope nakúpia s vyššou pravdepodobnosťou.

Ako sa im darilo v ďalších oblastiach?

Engagement

Aby sme vedeli objektívne zhodnotiť aktivitu followerov, je potrebné sa okrem lajkovanosti postov pozrieť aj na engagement followerov. Ten vyjadruje, aké % followerov v priemere interaguje s postami daného profilu (dá lajk, alebo uverejní komentár). Nakúpení followeri Nemenovaného eshopu napríklad vykazujú nulový engagement, takže je jasné, že ich pravdepodobnosť nákupu v eshope sa bude tiež blížiť k nule. Naopak, GREEN APPLE shop dosahuje engagement na úrovni 1,66%, ktorý je v segmente módnych eshopov výnimočný.

Zmienky

Na posúdenie výkonnosti eshopu slúži aj počet unikátnych zmienok, ktoré eshopy získavajú na Instagrame od iných profilov. Zmienku na Instagrame predstavuje otagovanie profilu formou „@nazovprofilu“ v texte postu. Zmienky štandardne uvádzajú vo svojich postoch influenceri, keď propagujú vybraný produkt, značku, či eshop. Všeobecne platí, že čím vyšší počet zmienok, tým vyššia je relevantnosť daného eshopu pre zákazníka. Z pohľadu počtu zmienok je výnimočný napríklad eyerim, ktorý v priebehu 1 roka získal až 296 zmienok a predbehol aj viaceré eshopy s vyšším počtom followerov.

Hľadanosť brandových kľúčových slov

Hľadanosť brandových kľúčových slov udáva, aký je objem vyhľadávaných kľúčových slov spojených so značkou eshopu cez Google. Hľadanosť brandových slov úzko súvisí s postavením značky na trhu. Vyhľadávania a špeciálne pri eshopoch, vyjadrujú dopyt po predávaných produktoch. Ak rastie objem hľadaní, je vysoko pravdepodobné, že bude rásť aj objem tržieb daného eshopu. Z pomedzi najrýchlejšie rastúcich eshopov najviac vyhľadávaní získal eyerim, ktorého značka bola na Slovensku hľadaná cez Google až 230 tis. krát počas 12 mesiacov.

Súhrnné porovnanie výkonnosti módnych eshopov

Ak vás zaujíma, akým spôsobom sa podarilo prvej trojke najrýchlejšie rastúcich eshopov získať za pár mesiacov desaťtisíce followerov, prečítajte si pokračovanie našej analýzy módnych eshopov, ktorá vám odpovie, ktorá z rastových stratégii je najefektívnejšia.